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上海制皂:百年品牌创新打造“新国货”【品牌一周】
来源: | 作者:shiwenchuang2 | 发布时间: 2019-01-17 | 302 次浏览 | 分享到:



图说:蜂花旗下新品 新民晚报记者 张钰芸 摄(下同)


对于老一辈上海人来说,“今年二十,明年十八”的白丽香皂广告语深入人心,蜂花牌檀香皂的独特香味难以忘怀,固本肥皂更是选购洗衣皂时的首选。拥有这些品牌的上海制皂厂创建于1923年,年近百岁却依旧迎来两位数的高增长,但它始终心有“远忧”:如何?#19968;?#27969;失的年轻消费者?


为此,上海制皂日前举办了一场“前所未有”的“品牌盛典”,一口气推出55款新品,从婴幼儿的洗衣皂、女性的美容皂到多香型的檀香皂,涵盖家庭中全部清洁场景,想要一网打尽消费者的钱包。


提档升级 瞄准年轻客群

8大品牌,55款新品。经过282天的酝酿,全部带到新品?#24179;?#20250;上。来自全国的100多家经销商们围着桌子细细打量。


上海制皂有限公司总经理王珍明从1908年诞生的固本肥皂开始介绍,如数家珍般“安利”老品牌的新作为。“上海硫磺皂在五年?#26032;?#20986;332161721块,无皂无碱的升级配方已经让它成为网红,此次我们推出的弱酸性亲肤配方相信也会获得消费者的青睐。”升级后的包装内还配有束发带和起泡球,让消费者更感贴心。


同样升级的还有上海药皂,根据春夏秋冬四季转换肌肤不同的肤感,推出了四季新品,喊出了“比肩日本药妆”的口号。小红瓶、小红书等新包装,自动感应泡沫洗手机等智能产品,都做出了时尚感。

图说:上海药皂新品


上海制皂还借此机会推出了全新品牌“七与白”,一颗颗晶莹剔透的果冻球正是其主打产品。以“风、花、雪、月“和金箔为主题,把干花、金箔包裹在?#34987;?#37240;皂中,特别采用APG洁净因子,天然温和。

 图说:“七与白”果冻球


此外,纯手工制作的纯露精油皂、原材料来自南美的亚马逊藻泥系?#23567;?#26032;增沉香等香型的檀香皂、以及专供婴幼儿的洗衣皂等,都在此次发布会上亮相。这些新品既遍及上海制皂旗下的八大品牌,又涉及日常生活的各个清洁场景。


图说:纯露精油皂


创新渠道 目标成为新国货

“上海制皂在2018年迎来了两位数增长,而国内同行业的平均增长?#25163;?#26377;3%。但我们推出新品、升级品牌的心情依旧非常急迫,因为60后、70后是上海制皂目前的主要消费群体,而80后、90后却很少选择我们。”


对年轻客群的?#26159;螅?#26159;老字号的共通点。因?#23435;?#35770;是产品和渠道,上海制皂都在贴近年轻人的需求。王珍明说,这批新品将在今年春节后集中上市,首选电商渠道试水。新品牌“七与白”更会?#23433;?#36208;寻常路”,不进专柜也不进网上专营店,而是做起社群营销。

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